Du willst keine Klicks kaufen – du willst Ergebnisse. Doch genau hier scheitern viele: Sie gestalten ihre Werbeanzeige wie im Jahr 2016. Hochglanzoptik, Werbesprech, Call-to-Action mit Holzhammer.
Ergebnis? Scroll. Weiter. Ignoriert.
Wenn du möchtest, dass deine Werbeanzeige nicht nur gesehen, sondern auch geklickt wird – und danach konvertiert, dann lies jetzt weiter.
Regel Nr. 1: Deine Anzeige sollte nicht wie eine Anzeige aussehen
Klingt komisch, ist aber so. Der User scrollt nicht durch seinen Feed, um Werbung zu sehen – sondern um Content zu konsumieren.
Und genau da musst du ansetzen.
Was funktioniert aktuell richtig gut?
- Content, der unterhält
- Content, der informiert
- Content, der emotional triggert
- …und dann einen Call to Action bringt, der nicht schreit, sondern einlädt
Formatfrage: Welche Werbeanzeige performt besser – Video oder statisch?
👉 Statische Werbeanzeigen funktionieren dann, wenn die Zielgruppe dich schon kennt.
Also Retargeting, Remarketing, warmes Publikum.
Dann reicht oft schon ein gutes Bild + Reminder.
👉 Video-Werbeanzeigen hingegen?
Funktionieren bei kalten und warmen Zielgruppen – vorausgesetzt, du sprichst sie richtig an.
Denn ein gut gemachtes Video kann:
- die Aufmerksamkeit catchen
- ein Problem aufzeigen
- Vertrauen aufbauen
- Lösung anteasern
- zum Klick führen
Alles in 30 Sekunden. Wenn du’s richtig machst.
Der geheime Erfolgsfaktor: Verstehe, für wen deine Werbeanzeige ist
Keine Kampagneneinstellung, kein Algorithmus und kein Lookalike-Targeting bringt dir was, wenn du deine Zielgruppe nicht verstanden hast.
Denn Menschen klicken auf eine Werbeanzeige nicht, weil du etwas loswerden willst – sondern weil sie etwas brauchen.
Weil sie ein Problem haben.
Oder weil du ihnen einen Wunsch erfüllen kannst.
Stelle dir deshalb vor jeder Werbekampagne diese Fragen:
- Was wünscht sich mein Kunde wirklich?
- Was hält ihn nachts wach?
- Welche Sätze sagt er sich innerlich immer wieder?
- Wovor hat er Angst?
- Was würde ihn zum Lächeln bringen?
Wenn deine Ads diese Punkte treffen → läuft.
Wenn nicht → kannst du’s gleich lassen.
Fazit: So wird deine Werbeanzeige profitabel
Es gibt keine magische Formel – aber ein klares System:
- Mach Content, keinen Müll.
- Wähle das richtige Format für die richtige Zielgruppe.
- Versteh die Leute, bevor du mit ihnen reden willst.
Wenn du das beachtest, wird deine nächste Kampagne nicht nur Budget verbrennen – sondern auch verkaufen.
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